داستان برند

این راهنما نحوه‌ی روایت نیسان توسط نمایندگی ما را مشخص می‌کند: خودروهایی برای افرادی که به حرکت پیوسته بیش از سروصدا اعتماد دارند. لحن، تصویرسازی و رنگ‌بندی این سایت طوری طراحی شده‌اند که این حس را در هر تبلیغ، بنر و پست شبکه‌ی اجتماعی حفظ کنند: نشانه‌ای که خم می‌شود نه می‌شکند، لحنی که مستقیم است نه بلند، و پالتی برگرفته از فلز کار‌شده و جاده‌ی شب به‌جای برق‌ونور نمایشگاه.

سه واژه هر تصمیم طراح یا نویسنده برای این برند را هدایت می‌کند:

• حلقه‌وار

  انرژی‌ای که ذخیره می‌شود، نه یک‌جا خرج می‌شود. خطوط منحنی به‌جای زوایای تیز؛ خویشتن‌داری به‌جای نمایش.

• ریشه‌دار

  متریال‌ها و رنگ‌هایی که حس کارشده دارند، نه مصنوعی. قرمزی مثل فلز کار‌شده، خاکستری‌ای مثل جاده‌ی شب، هرگز کروم برای خودِ کروم.

• مستقیم

  متن دقیقاً همان چیزی را می‌گوید که منظور است. بدون هیجان قرضی، بدون صفت‌های پرکننده به‌جای یک ایده‌ی واقعی.

هر دستورالعمل در این سایت — فاصله‌ی لوگو، نسبت رنگ‌ها، چیدمان بنرها — برای حفظ همین سه واژه است، نه برعکس. وقتی قانونی با ایده در تضاد باشد، ایده برنده است و قانون بازنویسی می‌شود.